近年来，中国网络游戏产业一路狂飙，发展迅猛。据《2008年中国游戏产业报告》统计，2008年中国网络游戏产业的实际销售收入达到183.8亿元，比2007年增长76.6%，预计2009年将达到240亿元至270多亿元，收入规模已远远超过传统三大娱乐内容产业——电影票房、电视娱乐节目和音像制品发行。继IT、电信之后，网游对玩具等其它相关产业的影响、渗透及融合也在加速。2009年，中国市场上网游玩具初露锋芒，这一新锐的玩具种类也引起了业界的高度关注。
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飞轮公司的“跑跑卡丁车”是国内较早推出的一款网游玩具。
【中外玩具礼品网】经历了2007年“召回事件”及随后国家大规模行业整顿、2008年金融海啸袭击及出口市场低迷等一系列洗礼后的中国玩具产业，在低谷中潜行，坚韧地寻找着新的增长点、突破口。纵目观澜，近年玩具与动漫卡通的结合方兴未艾，玩具与婴童用品的融合风潮涌动……2009年，玩具与网络游戏擦出了新的火花，给人无限遐想。
网游玩具锋芒乍现
以1999年盛大公司将《传奇》引入中国，获准在国内运营为标志，至今中国网游行业已诞生整10年。在这10年里，国内网游的数量从寥寥无几到难以计数，类型从千篇一律到百花齐放，盈利模式从单一到综合，已经形成了一个庞大的产业链。而网游的社会评价，也不断传出各种声音，不再一味被冠之“洪水猛兽”、“电子鸦片”。
网游与玩具，于是有了结合的最基本条件。
广东飞轮科技实业有限公司无疑是玩具业界内较早感应到这一机遇的公司。该公司与人气网游“跑跑卡丁车”携手，于2009年7月推出同名系列玩具车，短短一个季度，仅在义乌市场就销售了几千箱，迅速窜红。国庆长假期间更是成为最受市场欢迎的玩具产品之一。
据飞轮公司谢经理介绍，跑跑卡丁车是韩国NEXON公司出品的一款休闲类赛车竞速游戏。它首次在游戏中添加了漂移键-Shift，让玩家更能充分感受到风驰电掣的漂移快感。这令得它在同类竞速游戏中脱颖而出。跑跑卡丁车网游2006年进入中国市场后，迅速聚积了大批拥趸。飞轮公司在决定与之合作前对其做过全面、专业的评估，发觉这款网游知名度相当高，有信息指其国内注册用户达2亿。另在韩国、港台及中亚地区也都有不错的口碑。谢经理表示，人气网游的影响力，是厂家梦寐以求的，能省却许多产品宣传推广的力气，企业有更多的精力投入产品开发。飞轮公司推出的“跑跑卡丁车”玩具产品，所有款式均为NEXON公司国内唯一授权正版制作，不但拥有与同名网游中车辆、动漫形象一模一样既酷又可爱的外表，功能也不同凡响。遥控车四轮驱动，前后两个马达，还可以拆卸、组装、升级，能真正实现漂移赛车。针对网游玩家年龄有部分集中在16～28岁这一特点，飞轮公司全部车身喷漆都采用了真车漆，并且包装设计得十分精美，每个包装盒上都有独立的区域码以验辨真伪，这些措施令得产品在好玩之余还具备了一定的收藏价值。据称，“跑跑卡丁车”市面售价在99～129元，推出数月，市场反响基本达到了飞轮公司的预期。谢经理认为此系列产品的生命周期至少可以延续两三年。
无独有偶，在本刊与北京、上海、广州等11个区域中心城市的主要商场联手组织的2009年第三季度玩具零售调查中，“摩尔庄园系列产品”及“三国游戏套装”两款网游玩具同时发力，首次登上“畅销玩具排行榜”，令人瞩目。
摩尔庄园的玩具进程
对于熟悉互联网的人而言，SNS网站（编者注：Social Networking Services，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务，即社交网站）并不陌生，国外的Facebook、Friendster、MySpace等早已广为人知。但是，2009年随着开心网、人人网、5GME等的大热，SNS网站亦引爆了国内网民狂欢。
摩尔庄园推出的玩具公仔销售表现理想
与之相呼应，摩尔庄园、奥比岛、网娃总动员、海底世界、皮卡堂等主要针对小学生用户的国内儿童SNS网站也呈现出越来越火爆的趋势，注册用户不断增多，成千上万的孩子在这些网站上呼朋唤友，参与各种游戏。
摩尔庄园堪称其中的人气王。有关负责人向记者介绍，摩尔庄园由上海淘米公司针对6～14儿童开发，以“健康、快乐、创造、分享”为主题。在摩尔庄园里，每个小玩家会化身为一只小鼹鼠摩尔，穿上自己挑选的虚拟装扮，带上自己喜欢的玩耍道具，跟其它的小摩尔一起玩游戏、学知识。这款游戏在2008年5月上线，目前已经拥有5000万注册用户，活跃用户在1000万左右。
除了极少的高级服务项目需要收费，孩子们在摩尔庄园里玩耍几乎是不用掏腰包的，授权开发产品，自然而然地成为游戏运营商赢利的期望点。淘米公司有关负责人说，摩尔庄园衍生产品开发最早是从2008年下半年就开始策划。目前主要是通过授权合作的方式，已开发出玩具、服装、文具等周边产品。摩尔庄园周边产品的数百个零售专柜遍布全国几十个大中城市，产品销售收入已突破百万。另外在网上销量也相当好。
据记者了解，摩尔庄园与玩具界的合作表现相当不俗。如与万代－灵动卡通公司联合开发的摩尔庄园卡牌玩具，在2009年第三季度内就迅速销售380万套。与中威公司联合开发的产品则有衣服、包袋、毛绒公仔等。中威公司副董事长林瑞贤称，中威公司与淘米的合作始于2009年初，这一年线上线下一齐推动，产品销售情况理想。在上海“龙之梦”商场内一个七八平方米的专柜，每月销售额可达好几万元。中威公司看好网游玩具的前景，2010年有计划扩大产量。
淘米公司表示，随着发展，今后摩尔庄园衍生品玩具种类肯定还会不断扩展。淘米会选择在专业领域里优秀的公司作为合作伙伴，基本要求是拥有专业的经验、丰富的资源及对摩尔庄园这一品牌的深入理解。据悉，淘米公司与美奇合作推出的首批赛尔号扭蛋产品（编者注：赛尔号是淘米公司旗下的另一款游戏）也于2009年12月20日起陆续在全国各地上市，瞄准圣诞新年档期。
美国的Webkinz和中国的网娃
2007年，专注OEM的浙江海利集团的老总方光明接到了一份奇怪的订单：一位合作多年的美国客户要求他代工制造一批毛绒公仔，数量居然是以前的10倍！相同的设计、同样的质量，是什么魔力让这平平常常的毛绒玩具火成这样？
方光明是有心人，他跟踪了这批出口玩具。结果大吃一惊：这些其貌不扬的毛绒公仔登陆北美市场后摇身一变，以“Webkinz”的名字大行其道，不仅被美国AOL网站评选为“2007年最热门15款产品”之一，而且有些种类在市场上还曾一度卖断货，零售单价从十几美元狂炒到100多美元。得益于此，海利集团2007年光是Webkinz的出口额就高达1.1亿美元。2008年Webkinz1在美国市场上高温不退，1至5月销售额均保持着30%的高增长速度。
如今走在美国大街上随便问一个小孩子：“你最喜欢的玩具是什么？”十有八九的答案是：“Webkinz”。如果再问一句“你有几个Webkinz？”答案一般会在3～15个之间。事实上，Webkinz毛绒玩具已经成为美国学龄儿童必备的社交工具。孩子们的生日聚会上，最受欢迎的礼物往往就是一个挂着Webkinz牌子的小公仔。得到一个Webkinz，绝非仅如得到一个普通毛绒公仔那样简单。它通常意味着，在孩子们的社交网络里，又增加了一条新的“链接”。
这其中的原因在于Webkinz和一款网络游戏紧密结合，每一个Webkinz公仔身上都附有一张带有密码的卡片，孩子们可以通过密码进入网络游戏，去领养一个和毛绒玩具一模一样的虚拟宠物来喂养，并且还能通过这个社交网络社区和别的孩子交流。但每个Webkinz公仔的密码有效期只有1年。1年之后孩子们就必须购买新的玩具，用新密码再次登录
2009中国网游玩具迈入元年
时间：2010-1-29 17:02:09 来源：中外玩具礼品网 点击：1134 进入论坛
洞察了Webkinz火爆秘密的方光明动起了心思。人家赚大钱时，作为OEM企业，海利只能赚取微薄的代工费。而当前国内的玩具企业生存环境也不容乐观，不少企业为了抢订单疯狂压价，出口利润一降再降，有的甚至在亏本经营。
“海底世界”所开发的i系列毛绒公仔造型十分讨人喜欢
把Webkinz的成功模式“中国化”将会如何？经过深思，海利集团决定转战国内市场。2008年底，该公司斥资1亿元人民币开发的“网娃总动员”网站正式上线。“网娃总动员”主要包括两部分内容：一是针对儿童的“成长乐园”频道，与Webkinz的网站设计概念类似，孩子们可以带着自己的宠物在这模拟社区里游戏、学习；另一则是针对青少年的“魔法书”，这接近网游概念，增加了“打怪”等娱乐内容。配合网站上线，由海利集团自行设计生产的“网娃”毛绒公仔也正式推出。“网娃”的经营模式仿照Webkinz公仔，但又有自己本土化的特色。比如其销售，目前除了淘宝上的网购，还通过各省市区新华书店和各地的独立经销商向消费者渗透。另外，“网娃”把广告做到了中央电视台，代言人为形象活泼健康的“奥运女孩”林妙可。
网游玩具如何实现“中国化”
依托着互联网这一蓬勃发展、越来越深入人们生活的新介质，网游玩具的前景十分看好。但是，也有多位行内专家表达了他们的担忧。商家们首先要面临的就是要化解中国家长们对网络的疑虑之心。淘米公司介绍，摩尔庄园会通过各种手段，为孩子们提供一个安全的网上交流环境。比如，为了防止孩子沉迷其中，摩尔庄园游戏通常在零点之后就关闭营运；游戏中采用的是一套专门的聊天工具，孩子们聊天只能用礼貌用语，数字、“结婚”等敏感的字句输不出来，说脏话要被举报……据悉，由淘米公司研发的、国内首个双向互动的家长管理系统——淘米妈妈也已经进入最后的研发冲刺阶段，不久后将向公众问世。该系统允许家长设置专门的家长账号，与相对应的儿童账号进行捆绑，可以查看所对应儿童账号的登录情况、在线时长以及消费记录，并有预设儿童账号的用网时间等功能。
另外，中国家长和孩子的文化心理及生活习惯与国外的差异，也是需要关注的。例如，宠物通常被视为美国家庭的一分子，孩子从小就受到鼓励要照顾好它们，家长们认为这有助于培养孩子的责任心与爱心。这是Webkinz在美国大受欢迎的基础和原因之一。而中国的家长，通常不会把培养孩子的社交能力，甚至责任心等问题放在首位来考虑，更多的是关注如何促进孩子的智力发展，以及习得一技之长。针对此，海利集团将“网娃总动员”里的游戏内容搬到线下来，联合各地电视台、学校，利用假期组织户外游戏竞技节目。孩子们需要回答问题包含语文、数学、外语、天文、地理、竞技体育技能及美术、音乐等，甚至家长们也能参与进来，亲身体验“网娃”游戏对孩子成长的好处。2009年7月首家“网娃游戏体验馆”在浙江开馆，占地500多平方米的馆内布置得跟网络游戏中的场景一模一样，玩家可在馆内亲身体验游戏中的点点滴滴。这个专门为玩家设计的线下体验场所，也开启了国内网游的先河。
2009年12月，记者发稿前夕传来消息，以“不打怪，不升级，不捆绑”，致力于将自己打造成为以童话故事为主线、以动漫社区为基础、集儿童益智、学习与休闲娱乐为一体的绿色儿童互联网平台——广州“奥比岛”，刚获得了全球顶级风险投资机构——红杉资本的3000万元注资。红杉资本中国基金创始合伙人沈南鹏表示，投资主要是看重“奥比岛”的发展趋势与产品设计上的突破，以及其运营公司百田信息的未来战略规划。红杉资本中国基金非常看好中国儿童互联网市场的巨大潜力。（记者：林枫 编辑：憨豆）
