阿凡达》全球票房已经突破18亿4300万美元，超越《泰坦尼克号》顺利登上“北美以外海外电影市场历史票房卖座第一名”的宝座。同时，淘宝网、易趣网上的衍生产品也受到追捧，一个限量版“阿凡达”竟然标价9999元人民币，一个普普通通的男主人公玩偶也卖到了近500元人民币。美国大片的商业效应又一次让国人震撼。
《阿凡达》就是一堂百亿元的文化产业课
【中外玩具礼品网】就在影迷们津津乐道于影片的视觉冲击、3D效果和超高票房时，参加山东省两会的代表委员们却从中看到了更多。
省政协委员邓相超1月26日下午告诉记者，《阿凡达》不仅仅是一部电影，对我们来说，这更是一堂价值百亿的文化产业课。“应该从中学习如何发展创意文化产业，多出文化精品，畅通文化产业发展链条，实现效益的最大化。”
“这几天，我的眼前不断出现两个数字：一个是12亿美元，一个是1000亿元人民币。前者是《阿凡达》的全球票房，后者是2009年山东文化产业的增加值。虽然后者在数字上远超前者，但是一部影片能创造如此高的效益，这令人感到震撼。”省政协委员潘鲁生对文化产业发展十分关注，他今年的提案也涉及山东文化产业的发展。“为什么我们出台了扶持动漫的措施，却看不到中国的迪斯尼，为什么有那么多优秀的影视作品，却没能产生理想的经济效益？”
“技术落后是其中一个原因，但这不是最主要的。”邓相超认为，除了文化产品本身，挖掘衍生产品的“生钱”潜力，完善文化产业链条非常重要。“光凭票房和收视率，文化产品很难快速回收成本。而每一部美国大片上市，几乎都会同步推出相关游戏、玩具、服装等产品。国内制作1分钟动画片，平均成本在1万元以上。如果不靠衍生品尽快回笼资金，就会导致资金链断裂。”
潘鲁生认为，完善文化产业链不是一朝一夕能做成的，需要政府、企业乃至全社会合力推动，其中最重要的是市场化运作。目前文化产业的发展还没有真正走向市场，“电影要收获高票房，文化产品要产生高效益，必须让大家觉得，这个电影、这个产品有太多看点，不能不掏钱。只有这样才能保证产业发展的活力。”
“文化产业虽然是产业，但无‘文化’，不成产业。”潘鲁生说，山东有优秀的历史文化资源、革命文化资源，包括现代文化资源，如果山东文化产业人能从战略高度，立足山东面向世界，充分挖掘本土资源，延长产业链条，多出精品，山东文化产业的发展就会充满希望。（编辑：小宇）
