逢年过节，小朋友们总是最开心的，除了能收到大人们给的“压岁钱”，家里来了亲戚朋友，也少不了给孩子们带点儿礼物。因此，玩具也成为春节期间最热门的商品。不过与往年相比，网上购买玩具在今年悄然流行。
专业人士指出，2009年前后是80后小夫妻生育高峰期，而2010年随着这批孩子的逐渐成长，玩具网购主力军将集中在熟悉网络、依赖网购的80后夫妻、尤其是母亲这一群体上。网购有着选择丰富、便捷和价低的优势，以全球最大的中文网上购物商城之一——卓越亚马逊为例，其玩具频道共有18个不同大类的13000多种玩具，价格平均比商场价低20%-40%，并且全部是“正品保证”，这无疑将成为吸引这批购买群体的在线玩具网购主阵地。根据卓越亚马逊玩具在线销售与调查数据显示，2010年新年到春节期间玩具网购数量同比上升221%，其中60%以上为女性购买者，购买者身份以24-38岁的母亲为主。
网友“应声而到”表示，商场玩具虽然种类繁多，品牌高档，但动辄数百元甚至上千元一件的单价常常让家庭月收入一万三千元的她感到左右为难。“最初尝试玩具网购物是看中了同样的玩具，在卓越网售价仅为商场价格的70%不到。” 2009年一年下来，“应声而到”粗略地算了下，竟然发现网购帮助她在玩具开销上节省了将近2000元。
此外，随着2009年玩具材质环保、机械故障、电源安全等相关安全隐患的出现，如何买到有质量保障的安全玩具，成为购买者最关注的问题。而在一线城市外，消费者很难找到令自己完全放心的玩具购买场所，因此，在有信誉保证的大型网购商城购买玩具，成为很多二、三线城市消费者的首选。记者了解到，2009年卓越亚马逊的玩具网购群体主要来自北、上、广等一线城市，而2010年刚开始就呈现出向二线城市蔓延的态势，购买者主要来自成都、苏州、无锡、郑州、杭州等城市，购买量每星期呈170%递增。
来自深圳的吴女士曾经在玩具批发市场为女儿购买玩具，“但有两个问题不断出现，一个是玩具质量太差，经常玩两、三次就坏掉了，另一个是玩具材质不环保不安全，我很担心孩子经常用嘴接触玩具会中毒，仔细检查玩具包装，上面都没有正规的品牌和生产商。”这促使吴女士在2010年春节期间开始尝试通过网络购买玩具。
像吴女士这样的母亲大有人在。根据卓越亚马逊调查问卷显示，2010年春节后，“玩具安全”成为玩具网购第一关键词，而“玩具价格”位居第二位，再其次则是是“玩具种类”。
专家认为，儿童玩具与孩子智力开发有着紧密联系，因此在款式变换、功能应用上她必须不断翻新，以配合孩子心智的开发节奏。选择在网络购买，是因为受到地域限制，一些最新的玩具不能及时在当地购买到，而网络帮助妈妈们解决了这个难题，让她们不用担心“孩子与在大城市的孩子会有差别。”
