名表消费趋饱和 Swatch宣布转舵中低端
发布时间：2012-03-08
资讯导读：近日，瑞士乃至世界最大的钟表制造商Swatch（斯沃琪）集团CEO Nick Hayek公开表示，由于高端手表在中国的销售正在放缓，集团计划将工作重心
近日，瑞士乃至世界最大的钟表制造商Swatch（斯沃琪）集团CEO Nick Hayek公开表示，由于高端手表在中国的销售正在放缓，集团计划将工作重心转向中低端市场。而且，值得欣喜的是，浪琴手表、天梭、斯沃琪等品牌的销售情况在一二月都出现了明显的涨幅。
名表消费趋饱和 Swatch宣布转舵中低端
对此，《时计》钟表杂志主编常伟表示，斯沃琪作为全球最大的钟表制造集团，拥有顶级、高档、中档、基础等不同定位的品牌。近几年，高端腕表在国内市场发展迅猛，但市场的盈利主体一定是价位更亲民的品牌。同时这也反映了过去几年高价品牌过度依赖中国市场。如果中国市场发生变化，这种策略可以平衡集团利益。
随着国内出境游的增多，很多消费者选择在国外购买高端奢侈腕表。不仅保证腕表的原产地，且这些腕表品牌基本都是全球联保，没有后顾之忧。加上价格优势明显，导致国内高端腕表销售放缓。
国内能消费高端奢侈腕表的消费者是少数，更多的消费者对于中低端品牌更具有驾驭能力。“以天梭腕表为例，其是瑞士原产，而且是机械腕表，价格也相对合理，所以其在国内的销量增长迅速。”奢侈品研究专家周婷认为。
《本质》杂志主编康威凯认为，建立全面的营销网络，瞄准大城市的同时也不能忽略二三线城市的发展速度。售后服务也要与大牌腕表看齐。只有这样才能保证品牌拥有顽强的生命力和品牌感召力。
编辑：zixun_1
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