第一部分：玩具行业动态研究
1、玩具行业发展迅猛
玩具产业是一个新兴的产业，随着全球经济的发展和人们对精神文化需求、娱乐要求的不断提高，玩具产业在近年来得到异常迅猛的发展，全球现在每年的玩具消费至少300亿美元。
2、全球市场玩具业格局
玩具业是一个劳动密集型的生产行业，科技含量至今不高。
目前，全球玩具业形成这样一个格局：美国是第一玩具消费国，香港是第一玩具供应商，中国是最大玩具生产“王国”。
美国是全球最大的玩具零售市场。美国在2003年的圣诞节期销售，取得4%的升幅，成绩较2002年的2%为佳。美国的圣诞节期销售上升，显示美国今年玩具市场前景令人乐观。
其中、日本、法国、英国、德国、意大利、西班牙、韩国、新加坡等也是玩具消费比重较大的国家.
3、全球玩具销售增长喜人
在去年，各国的玩具产业都取得了大幅增长，其中美国增长22.7亿美元，增长3.46%,欧盟则大幅增长，德国增长15.9%，法国增长16.10％，意大利增长 14.48 %，西班牙增长19.66 ％，瑞典增长46.13％，比利时增长 26.59％。东盟国家也有双位数的升幅，今年1月份达到2.48亿美元，增长9.9%。
4、中国在全球玩具市场的地位已经凸现
中国玩具产业的发展势头凶猛，全球约75％的玩具是在中国境内制造的。跨国玩具商的品牌化生产重心转移到了深圳。中国作为玩具生产的大国优势地位已经凸现。
全国已有玩具生产企业近 8000家，比1985年的520家增加了15.4倍，从业人数也从1985年的数万人发展到目前的300余万人。中国已成为世界最大的玩具制造国，中国玩具行业在世界玩具市场上占有举足轻重的地位。
中国玩具的出口方面：已经行销100多个国家和地区。占整个轻工行业出口额的10％左右，已发展成为国际上玩具的主要生产国和出口国。根据国家海关总署的统计，2002年玩具出口额已达到99.31亿美元，比2001年同期增长了31％。从美国市场来看，2002年美国全年共进口玩具170.51 亿美元，其中从中国进口122. 27亿美元，占其进口总额的71.71％。
内销方面：玩具内销虽然没有很准确的数据，但国内玩具市场多为国内品牌，由此可见中国玩具市场同样是一块不小的“ 蛋糕”。但一般具有初步规模的企业一般都是做OEM生产加工，都不做内销市场，
小结：
·玩具产业发展势头迅猛，是当前正在成长中的产业之一。
·玩具生产企业具有自身特点：劳动密集型企业居多。
·全球玩具生产市场的格局已经成型，中国的玩具产业已经凸现发展的潮头。
第二部分：玩具行业品牌研究
1、玩具产业的分类：
按照实用对象划分：儿童玩具（男孩玩具、女孩玩具） 成人玩具
按照玩具功能上划分：益智玩具、电动玩具、电子玩具、塑胶玩具、填充玩具、模型玩具、大型玩具、宠物玩具、纸花玩具、礼品玩具、成人玩具等
从玩具类型上分：目前大致可以分为棋类、拼拆类、智力类和游戏类四项。
2、当今玩具产品的发展方向
玩具向高科技化方向发展：这些玩具共同特点是：玩具市场亟待高科技的介入。现在，更多的玩具企业已普遍意识到，传统造型和品种的儿童塑料玩具已经不是当今市场的惟一需求了，而高科技电动玩具、智力开发类教育类玩具、成人玩具更受国人的青睐。
玩具向IT技术方向发展：全球IT产业的发展，将这种视频和声控技术引入玩具业，更能丰富玩具的产品形态，加速玩具产业的更新和发展。
3、当今玩具产业发展新动向：
这些特点具体表现在：
1．玩具的生产运用高科技，新技术，电子产品、智能游戏、激光玩具等高新产品将占有越来越重要的比重，附加值越来越高；
2．玩具市场的竞争日趋激烈，大型玩具集团公司兼并小型企业的现象在加剧；
3．为获取高额利润，大型玩具生产企业将继续采用“许可证”生产方式，在亚洲国家进行大量的非属地化生产。
3、玩具产业的品牌观念
传统玩具产业对品牌观念不被重视，缘于行业特点，玩具大多属于生产型企业、技术含量不高、以传统手工型工业生产为主,重视产品的生产和流行渠道，但对品牌观念不被重视。
外资玩具品牌最先的品牌意识让品牌扩张到了全球，这些企业的观念深深影响了中国玩具产业的发展。加入WTO大门，越来越多的企业开始重视自己的形象展示，对品牌观念发生了初步的转变。
据新浪网上的调查：认为企业最好的品牌推广方式是：
选项
比例
票数
平面媒体投放广告
27.66%
参加相关行业展会
40.43%
大型门户网络广告
12.06%
委托代理公司推销
4.96%
行业搜索引擎
10.64%
其他
4.26%
4、玩具业强势品牌一览
世界著名的玩具品牌：大多在中国生产，销往全球，
如美泰、沃尔玛、迪斯尼、孩之宝、麦当劳、史奴比、芭比娃娃、羽西娃娃、变形金刚、蜘蛛侠等
国内著名玩具品牌：正在酝酿市场品牌化操作变革，作为新的品牌力量出现。目前以内销为主
如：潮洲奥迪品牌、深圳市嘉乐比实业有限公司、可赛玩具贸易公司温州分厂、长丰玩具有限公司、酷通天玩具实业有限公司、中山市鹰科电子塑胶有限公司、深圳市科乐科实业发展有限公司、义乌市航涛玩具厂、澄海市青松玩具有限公司等
小结：
·玩具品牌的分类正在向多元化细分。 ·传统的玩具品牌观念正在转变。
·中国目前尚未有自己的品牌玩具，但成长中的中国玩具企业已经认识到这一点，努力促成转型。
第三部分：中国玩具市场概况
1、中国玩具产业前景广阔
据预测，2004年中国的玩具消费额将达到246亿元(人民币)，2010年有望超过千亿元。
香港贸发局在其举办的玩具展上对751家参展商和1079名买家进行了一次调查，结果显示：中国大陆有望成为仅次于美国及欧洲的最大的玩具零售市场，并有66.5%的被访买家表示将会增加在中国大陆的采购。大部分参展商均对2001年的生意前景表示乐观。
2、儿童玩具依然是潮流方向
尽管中国玩具市场成人化的趋势迅速增长，但儿童仍然是中国大陆玩具市场的主导。
据中国玩具协会统计，在中国大陆近13亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有3.8亿，其中城市儿童8千万，农村儿童有3亿。“八五”期间，中国城市儿童人均年玩具消费不足30元，农村儿童人均年玩具消费不足10元，而象深圳这样的城市，平均每名儿童每年在玩具上的花费已达1000元。显然，中国巨大的消费人口与极低的消费金额之间的反差，恰好反映出玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。
3、影响玩具行业的两大因素
1）设计师奇货可居
2）新工业技术有待在玩具行业广泛运用
4、中国玩具业没有品牌
中国玩具业要整合，2000年，我国玩具出口达77亿美元。今年1至9月份，玩具出口额为56亿美元，玩具已成为我国出口商品五大支柱之一。现在，在玩具进口大国美国的玩具市场上，70％的中低档产品均来自我国。
作为玩具业中国的中心深圳，有玩具企业1400多家，95％是两头在外的“来料加工”企业，去年深圳市玩具出口额为24亿美元。但基本上停留在中国制造的字样上，贴上去的仍然是国际著名品牌的商标。据统计，目前我国已有玩具生产企业50000多家，其中，合资、独资企业约3000家。近2／3的玩具生产企业为“三来一补”型，玩具的设计、原材料等多由外方提供，生产企业赚取的只是微薄的加工费和管理费，而少有自己的新产品开发。
5、中国玩具业创品牌才有出路
针对我国现有玩具生产企业已有6000多家，而85％以上均为出口企业的特点，中国玩具业必定要有一个整体上重新整合的过程，只有创造中国的玩具企业品牌，中国的玩具业才会真正成为企业的行业领导。庆幸的是，中国目前已经有众多品牌意识到了这个方面，正在努力由OEM代加工形式向品牌化方向发展转型。
6、中国玩具生产企业的分布状况
中国的玩具主要制造商在中国的分布情况是集中在沿海交通方便地带。其基本格局是：
1）福建泉州、安海——主要以塑料、合成树脂为主要原料的玩具企业。
2）浙江义乌宁波、温州、义乌、云和——是各类玩具的集中地，产品以塑料玩具、毛绒玩具、充气玩具、普通玩具为主，年产值12亿元
3）江苏的常州、扬州、昆山——扬州有“玩具之乡”的美称，主要以生产以儿童玩具为主。
4）广东的广州、深圳、珠海、东莞、潮洲、澄海——各类玩具集中场所，外资品牌较多。
7、广东玩具产业分布状况
广东是玩具生产王国的基地，深圳是基地的中心。
据海关统计，广东玩具去年出口42.3亿美元，比去年同期增长6.94%，销往128个国家和地区。广东生产的玩具来料加工的比重较大，占出口总额的51.49 %；自有品牌的玩具企业自营出口仅占总值的8.34％。
深圳：是广东玩具的生产和贸易中心，是全国最大的玩具制造基地之一，拥有玩具企业1500多家，其玩具生产水平、 制作工艺以及科技含量在中国玩具市场上享有盛誉。但深圳如此大的生产与出口规模，既没有一个世界驰名商标，也没有一家上市公司，既没有一所综合科研机构，也没有一个大型的专业展会。
东莞：在国内市场的影响，远不及它在国际市场那么深远，这在 “国际竞争力”的同时印证着它在国内市场的缺失。如今，业界意识到是改变这种被动格局的时候了。
最近，具有“京九第一镇”美誉的广东东莞常平镇，将建成一座名为 “东莞·京九国际玩具礼品商贸城”的交易市场，这是今年东莞重点推出的一个大型物流项目。业内人士称，该商贸城象征着东莞玩具业的一次市场觉醒，也是广东乃至中国玩具业的“利好消息”。
潮洲、澄海：广东潮洲、澄海等地的玩具制造产业近年来发展迅速，不仅在生产制造、经营管理方面直追深圳，而且在对外宣传和销售交易等方面对深圳构成威胁。本土品牌创建正处在初建阶段。
广州：主要集中在周边区域，如南海、佛山、花都等地方。
8、全国玩具批发市场状况：
全国玩具批发市场从整体而言，是数量不多，质量不好。
现有的玩具批发市场大多是在原有小商品批发市场的变革，规模与形象大多都显得低档，不够专业，在市场上没有形成玩具市场整体氛围和专业感觉。
一般以零售和批发兼顾的形式进行，低挡产品，伪劣产品众多，市场口碑不好。
玩具市场名称
玩具市场地址
玩具市场名称
玩具市场地址
武汉市兆丰玩具精品总汇
武汉汉正街石码头
西安中玩市场
西安田家湾
山东济南中恒商城工艺礼品玩具批发市场
济南市天桥区北圆大街
白沟玩具专业市场
河北高碑店
昆明螺丝湾日用商品批发市场
云南昆明环城南路
北京天乐玩具市场
北京红橘
中国义乌国际商贸城一楼
浙江义乌
泰汇和商城
内蒙古包头
9、广东玩具批发市场状况
整个广东玩具批发市场基本是以广州为中心，周边市场为补充形式。
由于广州在地理位置上的作用，以及广东在玩具市场中处于龙头之一的地位，广州玩具批发市场一般辐射区域较广泛，周边省市和东南亚地区、甚至欧洲、美洲都有广泛的客户。
广州传统的玩具商圈集中在中山八路、仰忠街、湛棠路地带，但传统玩具市场规模一般不大，大多是在同时经营其他产品的同时附属经营玩具，没有形成专业玩具批发市场的概念，并且众多的市场年数已经久远，形象老化，有待更新。
玩具市场名称
玩具市场地址
玩具市场名称
玩具市场地址
深圳荀岗文具玩具批发市场
罗湖区宝安北路
广州艺景园玩具礼品城
广州
深圳市陶瓷工艺出口配套市场
罗湖区宝安北路
广州中港玩具精品批发城
广州一德路
广州荔湾玩具批发市场
广州中山八路
广州海珠中心市场玩具批发城
广州江南大道
广州德宝交易广场
广州市一德路
广州嘉乐斯竟品玩具城
广州一德路
广州精锐玩具精品批发中心
广州中山八路
广州谊圆文具玩具精品批发中心
广州一德路
广州新谊圆文具玩具精品批发中心
广州黄沙大道
广州一德路玩具批发中心
广州一德路
小结：
·中国玩具市场格局进一步分化，各地已经形成了自己的制造特色。
·品牌化操作是中国成长型的玩具企业必然之路。
·作为与玩具产业腥配套的中国玩具批发市场也远远落后，有待更新的、专业的玩具批发市场形象出现
