因欧美等地万圣节、圣诞节等节日的到来，日用品及礼品需求量增加，对我国玩具出口逐渐步入销售旺季，欧美玩具传统出口市场复苏步伐不断加快，在传统的销售旺季过后，一定会紧接着有一个萧条期，加之欧美的贸易壁垒逐渐增多成为我国玩具出口行业不可小视的现状。我国玩具出口企业应在确保欧美等传统玩具市场的同时，积极的拓展新兴市场，以确保玩具出口实现持续、稳定的增长。
在全球范围内的经济危机过后，玩具市场已经发生了翻天覆地的变化，曾经以欧美市场为主要出口目的地的局面将最终被打破。我国企业要想摆脱受制于欧美玩具贸易壁垒束缚的命运就应该抓住新兴市场的发展机遇，拓展新兴市场，实现玩具出口的多元化发展。
伴随着东盟自贸区的建立，中国和东盟老成员国对中国的平均关税从12.8%降低到0.6%。而中国与秘鲁签署的《自由贸易协定》也规定，中国产品凭证书出口到秘鲁可享受关税优惠，其中玩具等产品可享受零关税。其实早在2008年和2009年内的玩具出口清单上，我们就已经看出了新兴玩具市场的潜力，2008年，受金融危机影响较小的俄罗斯、巴西、中东等新兴市场对中国玩具的进口量呈现较快增长；2009年，我国玩具对东盟、中东的出口分别提升了54.7%和8%，新兴市场的潜力可见一斑。
对于我国玩具企业而言，新兴市场主要集中在俄罗斯、巴西、中东及东盟到国家和地区，由于在过去很长一段时间内，我国对这些地区的玩具出口量暂时相对较小，因此巨大的市场潜力蕴藏着无限商机。而随着俄罗斯、巴西等国相继成为我国重大的贸易伙伴，这些市场内的玩具出口潜力也将进一步加大。
新兴市场的崛起向玩具企业展示出新的生机，除欧美等传统地区外，玩具出口企业应该意识到还有更加广阔的市场可以开发。虽然这些市场目前的实力还远不及欧美，但是其迅猛的发展速度和巨大的发展潜力不可忽视。
在玩具安全问题及新兴市场对进口产品的技术性贸易措施也不可掉以轻心。近来，马来西亚、墨西哥等新兴市场国家也开始筑起玩具安全的技术壁垒。而俄罗斯对食品、家用电器、电子产品、化妆品、家具、玩具以及陶瓷等产品也是实施强制认证的。无论是国产还是进口，都必须获得俄罗斯强制认证证书（GOST）方可上市销售。同时，俄罗斯70%的质量标准与国际标准不一致，部分安全系数标准甚至高于一般发达国家。
尽管如此，相较于美国的CPSIA，欧洲的2009/48/EEC这样严格的玩具安全标准，上述新兴市场国家对玩具的安全性要求还相对较松，玩具出口企业完全可以利用这暂时的缓冲时间迅速占领这一市场，同时，为自己企业的转型创造时间。但是，未来的玩具市场对产品的环保性、安全性会越来越重视，这一趋势不可改变，玩具企业不可存在侥幸心理而不对自己的产品进行技术升级。
