近年来，越来越多的世界钟表品牌进入中国市场。翻开时尚杂志的封面，各种钟表品牌的广告页让人们目不暇接，在这样一个迅速被瓜分的市场空间里，中国的钟表企业要如何生存发展？政策扶持的转型升级是便利了企业商业化转型还是为品牌的生存创造了有利环境？
深圳钟表产业协会提供的信息显示，2011年中国人购买了55%的瑞士手表。瑞士是全世界高端手表品牌最多的地方，而一年内消化了一半以上瑞士手表的中国，却还处于国际钟表产业链的中下层。
作为深圳钟表产业的龙头，飞亚达给出了我们清晰的转型观。说起中国钟表产业的发展，飞亚达销售有限公司总经理杜熙给出了完全肯定的态度。“这几年中国钟表产业的发展面临着很大的机遇。虽然许多瑞士的品牌打进了我国的钟表市场，但不像一些成熟市场对新兴品牌的接受能力已经达到饱和，中国的钟表市场充满了活力。面对如此年轻的市场，很多本土品牌有机会依靠市场优势以及我国的制造优势和民族特色发展壮大。”
品牌的力量
“飞亚达是个年轻的品牌。”采访中，杜熙多次提及这句话。“记得2001年刚刚得到机会参加巴塞尔国际钟表珠宝展的时候，飞亚达被安排在六号展馆亚洲馆，那时候几乎整个六号展馆的中国参展商都是以代工世界品牌手表为主。虽然飞亚达从起步开始就在做自己的品牌，可当时的情况就是你做自己的品牌，欧洲人却并不看好。他们到你的摊位前只会询问要收几美元可以仿制世界名表。”
跨越漫长的十年，在第十次参加完2012年巴塞尔国际钟表珠宝展后杜熙有了新的感想，“从2011年开始，飞亚达成功进驻一号馆梦想馆，得到瑞士巴展组委会的认可后与最高端的世界名表齐名展出，我们终于看到了十年持续对品牌打磨的收获。2012年除了内销的大比例增幅，我们更是打开了海外市场的大门，在香港、台湾、新加坡，在日本、加拿大、英国，飞亚达已经成功进驻十四个海外市场。”
十年磨一剑，“飞亚达正在走从中国制造到中国创造这样一个过程，建议企业不要仅仅看到眼前的利益，把握品牌观念的缔造才是最重要的，持续的努力塑造自有品牌是关键性的一步。过了这个坎儿之后，你会看到眼前一片明朗。”杜熙介绍说。
深圳是全球最主要的钟表生产和配套基地，占全球钟表产量的41%。2011年年产值约180亿元，占全国的55%；钟表出口7亿只，占全国的51%；出口值13亿美元，占全国的53%。除此之外，“深圳品牌钟表”占全国60%以上，规模以上企业近100家，其中民营企业数量占55%，外资企业占45%。2011年国家更是将深圳钟表产业转型示范基地设立为国家五大专业型示范基地之一，在生产也研发上对深圳钟表产业的发展给予了许多政策优惠。
市场优势、产业优势加上政策优势，深圳钟表产业的转型升级之路看似一片光明，能否抓住塑造品牌的良好机遇，还要看企业是否有决心和毅力。
深圳的决心
深圳钟表行业协会数据显示，“深圳手表”在国产表市场占有率达63%，其中“飞亚达”、“依波”、“天王”分别居全国国产品牌钟表销量的前三位。截至目前，深圳共有钟表企业1100多家，自主品牌约70个。按经营范围分，钟表配套企业占44.56%，表面处理企业占3.93%，手表企业占43.25%，钟（包括闹钟）企业占2.49%，其他占
5.77%。而深圳钟表的出口量、产值和品牌钟表在国内市场的占有率均达到了中国钟表行业的50%以上。“深圳钟表产业在全国钟表产业发展中占据着核心位置，包括技术传播、外观设计、零配件生产加工等，具有明显的产业优势。但目前，深圳钟表市场面临着巨大的竞争和挑战。”杜熙表示，原来我们比较偏重零配件加工，不像上海、辽宁、天津等有很好的机芯技术基础，深圳需要在这部分展开努力布局、联合合作。再则是深圳做品牌加工的部分比较多，我们原来有加工优势，但随着人力和物流的成本增加，我们的加工优势在逐步丢失，产业需要升级。但这种升级不要简单的认为是商业升级，希望加入一些品牌理想。品牌的研发、生产、设计，品牌精神、品牌文化的推广等。
对于未来，杜熙充满信心。面对机遇和挑战，深圳钟表行业需要提起十二万分的注意力，下定决心，紧跟经济发展步伐，创造出中国的百年名表。
