据了解，从今年上半年的整体情况看来，欧美等发达国家的玩具市场表现依然很是低迷，国内玩具企业，尤其是出口型企业要面临着前所未有的市场挑战。一方面是各种成本不断地往上飙升，另一方面是一些玩具产品输入国在玩具安全标准规范上面做了更为严格的要求，再者，国内玩具产品消费者对玩具的安全质量也有了更高的要求，如此一来，其挑战也就可想而知了。
说到玩具市场，在广东东莞玩具企业人的眼里，各国在玩具检测标准等方面的提高是对其有深刻直接的影响，新的标准，新的要求，新的监督，使得玩具出口企业在成本上面被迫提高了不少，以应对生产工艺、原材料以及警示标识等方面的提高。
“降低玩具生产企业的各项成本是必须要做的。”广东东莞一家出口型玩具企业的负责人说，为了做到不让成本上长对其有太大的影响，只能是开始加强公共服务平台的建设，最直接可以看得到的是检验检疫部门在出口玩具企业这方面更为密切关注了，他们的发展状况事关整体玩具企业的发展。
据了解，广东东莞检验检疫部门在这几年做了不少的事情，比如说举办了15场国内外玩具技术法规标准宣传会，比如说召开了玩具安全研讨会，如此一来，除了帮助玩具企业更好地开拓内销市场之上，也直接地提供了一个了解国际（尤其是欧美等发达国家）上面最新的玩具产品技术法规、安全标准规范等的联系平台。
对于广东东莞玩具企业人而言，重视产学研相结合的发展道路，以及突破行业核心技术和关键技术，是很重要很关键的领域内发展之势。目前有清华大学、复旦大学、同济大学、武汉大学等高校已经有这方面的意向，未来在广东东莞玩具领域将会组建创新平台，以利于玩具行业内的持续有序发展。
广东东莞一家以外销玩具产品为主的玩具公司经理接受采访时指出，在外销不怎么好做的国际大环境之下，通过跟国内文化创意产业进行一番融合是很好的一条发展道路，一是可以拓展玩具内销市场，另一方面也使得玩具企业的在控制成本之外多了优势资源，对玩具企业的整体发展大方向是有百利而无一害的。
“面对欧美等发达国家玩具市场的需求不足，广东东莞的玩具企业必须加快其转型、升级的发展步伐，以求能够更快地突破这一产业困局。”采访中，一位业内人士告诉记者，从“卖产品”向“卖文化”升级发展，广东东莞玩具企业们正在做的是拓宽之路，最终是想要尽快地实现做大做强的行业面貌。
