如果你平时喜欢看看时尚类杂志，商品旁印着的一些小方块二维码图案对你来说应该并不陌生。如果你的智能手机安装了“扫码”应用，拿着摄像头一扫，就能直接跳转到商家页面了，这比在手机上输入网址查询省事不少。
据悉，腾讯日前加入二维码市场，并宣称“二维码将是未来移动互联网的主要入口”。而阿里巴巴、新浪、百度、360这些IT巨头也已介入此行业。未来，二维码或成互联网企业的下一个战场。本报记者王琛长沙报道
先让我们来看看二维码到底是什么。二维码利用特定的黑白相间图形记录数据符号信息，最大数据容量是1850个字符，而传统的一维条码容量只有30个字符左右。你也许想不到，这个不起眼的小方块到2015年市场规模或将超过1000亿人民币，并将成为电商联通线下的重要渠道。
老技术的第二春
二维码技术2002年开始在日本进入商业应用领域，而国内早在2006年就出现了第一批应用。“但由于当时智能机的普及率低、上网资费贵、用户消费使用习惯等因素制约，二维码并未在中国得到大力普及。”腾讯公司公关部助理总经理张军说。
而今年，这个不新鲜的玩意却几乎在一夜之间“咸鱼翻身”，从互联网公司到通信运营商，从广告商到平面媒体都将其奉为“实现O2O（OnlinetoOffline，从线上到线下）的关键入口”。创新工场CEO李开复甚至预言，O2O未来会改变中国，线上、线下一旦联通起来，这是巨大的爆发式力量。
支付宝产品经理印浩奇认为，在二维码刚进入中国时，扫描二维码需要专门的设备，大概要一千多元。而随着手机摄像头与手机性能的提高，及微博等互动平台的出现，让每个人都有了随时“扫码”的能力，“加上各大IT公司有意将线上资源整合到线下去，这几个因素一起决定了未来二维码应用的爆发。”
目前，印浩奇也正与他的团队在挖掘二维码的多种应用可能。
用户“扫码”习惯还需培养
二维码在产业链上涉及商业信息化（物流管理、质量监控、产品防伪、身份验证）、移动营销（广告互动、广告监测、数据库营销）、移动商务（移动安全、移动支付、电子票务、移动社交、打折优惠）等。北京灵动快拍首席营销官张何表示，“二维码是未来热门行业，2015年二维码市场规模将超过1000亿人民币。”
而腾讯CEO马化腾在今年的移动开发者大会上分析称，“二维码本身不具备完全独立的产业，但它们是产业必须具备的基础能力，未来二维码也将成为移动互联网的重要入口。”
从目前的行业发展现状看，在手机成为二维码最主要“扫码”工具的背景下，与互联网公司积极推进二维码布局相比，三大运营商对二维码普及的推进恐怕更有价值。
中国电信湖南公司一位工作人员介绍说，二维码对于湖南用户来说仍属于比较新鲜的事物，该公司在销售手机终端时，会引导用户安装手机二维码应用，“在宣传单页上、营业厅的墙上印制二维码，方便用户通过这种方式下载其它应用”。
但该工作人员表示，目前中国电信所做的更多是对用户习惯的引导，而距离由二维码创造效益“还早得很”。
而除了部分运营商定制的手机外，大多数智能手机并未预装的二维码“扫码”应用，消费者需要另外上线下载，也成为二维码产业壮大的一大隐忧。
电商联通线下的主要渠道
易观国际分析师刘鹏在接受媒体采访时分析称，“随着各种智能终端渗透率提高，移动电商生态体系逐渐成熟，用户支付习惯逐渐养成，二维码日益成为O2O市场重要的平台、入口和工具，商业价值逐渐凸显。”
包括阿里巴巴、腾讯、新浪在内的众多IT巨头已开始推出相关应用，抢占二维码入口资源。
包括淘宝、支付宝在内，阿里巴巴旗下的多款手机应用均提供了二维码“扫码”功能，今年8月23日，支付宝还与百货连锁品牌上品折扣达成战略合作，消费者能以手机拍摄商品二维码的方式在商场购物。
支付宝CEO彭蕾10月表示，拓展线下O2O将采取二维码模式。“比如，我们和星巴克合作，星巴克提供的二维码（在门店扫描就相当于付款）就可以用支付宝账户支付。”
腾讯也丝毫没有懈怠，腾讯电商控股公司生活电商部总经理戴志康表示，腾讯将打造由“二维码+账号体系+LBS+支付+关系链”构成的O2O路径。刘鹏表示，目前二维码产业的盈利模式还处在探索阶段，二维码的作用还仅仅体现在传播信息的工具阶段，“预计未来随着O2O的进一步落地，电子商务、小额支付、缴纳水电费等，都可以通过二维码完成，进一步突出其平台的特点。”
