女孩玩具市场下滑
日本最大童装集团NARUMIYA旗下少女流行服饰连锁LOVETOXIC在全日本共有16家分店。从LOVETOXIC所有商品的销量来看，小提包、手巾以及其它日用品所占的比例已经由3年前的10%上升到20%。
一位正在购物的年轻母亲说道：“我的女儿对玩具没太大的兴趣了，不过她很喜欢一些可爱的小提包和铅笔盒。”据悉，到店里购买这类商品的顾客每次消费为1000到2000日元不等（注：折合约80～161元人民币）。
另一家日本少女品牌连锁、日本POINT旗下的REPIPI ARMARIO的负责人也表示，相比两年前，现在有更多的女孩来到店里购物。
根据日本玩具协会最近的市场调查显示，2010年包括娃娃、授权形象商品等的女孩玩具市场相比2007年的顶峰时期整整下滑了11%。这与男孩玩具的情况有着天渊之别——后者自2006年以来上升了20%。
但该调查还显示，2011年女孩玩具同比增长率为11.5%，这一增长速度在日本销售前列的10大玩具中仅次于卡牌游戏和游戏。根据某市场调查公司的报告，当中增长数主要是来自于婴幼儿年龄段，这个数字或能使业界欣慰。
万代公司的少女品牌CIAOGIRL SELECT大受爱打扮的小女生喜爱
玩具厂商拓宽产品领域
日本万代玩具公司的一位管理人员说道：“小学女生在很小年纪的时候便开始疏远玩具，这比以往更早。她们开始喜欢追求时尚或者更为实用的东西。”事实上，不少玩具公司也已经灵敏地嗅到了这种潮流，有的早已开始推出时尚饰品系列，甚至开设青少年时装店，以便开拓更广阔的市场空间。例如，万代公司开始推出在服饰店销售的儿童假发，售价为1365～2730日元（折合人民币约110～220元），这款产品取材自富士电视台旗下的视频网站上一部人气日剧，达到互相推广的目的。
此外，万代还在全国多家百货商场内设立了“面包超人儿童系列”销售婴幼儿服饰，而CIAOGIRL SELECT则是针对中小学女生的时尚专卖店，主营产品包括女孩用的化妆品、文具、服饰以及日用杂货等用品，很受少女欢迎。
另外一家著名玩具商，TAKARA TOMY 则计划在今年内开设超过30家服装店，以销售一个首次出现于动画中的品牌系列。该系列的整体设计风格都将源自该动画。
《NICO PUCHI》是日本新潮社出版的专为小学生而设的时尚杂志。编辑山本卓治表示，“现在真正能让孩子和父母一起玩的玩具太少了。而时尚则是女儿和母亲都有兴趣的少数话题之一。”这也推动了《NICO PUCHI》杂志在两年时间内发行量上升了20%。
将时尚和学校教育结合一体的商品也很受女孩们的欢迎。日本SUN-STAR文具公司的一款指甲套装销量达到了140万件。这款售价为210日元（折合约人民币17元）的指甲套装带有橡皮擦，它的纸皮部分可以用作指甲锉。这个成为了产品最大的卖点。
“装饰疯狂”是一款铅笔状的装饰胶带制作工具，零售价为294日元（折合约人民币23元）。它做出来的胶带看上去似乎是书写修正胶带，但实际上它是一款能给文字和日记本页面添加装饰的有趣工具。小学生成为了最大的顾客群，占了整体顾客人数的14%。
