从国际市场看中国玩具企业
发布时间：2012-11-13
资讯导读： 以国际玩具市场趋势而言，由于中国制造玩具积极的进入国际玩具市场，吸磁效应也让国外买主逐渐向亚洲市场靠拢，以便寻找更多产品及商机；而目前专业国际展览在玩具部分，仍以每年1月香港玩具展、2月德国纽伦堡国际玩具展、7月东京玩具展为主要，若以参展及规模性而定，又以德国纽伦堡国际玩具展排行第一，其次为香港玩具展及日本东京玩具展，另于每年9月于德国科隆婴幼儿用品展，亦属是以纯以婴幼儿用品为主之专业性展览。
德国纽伦堡玩具展仍为踏入欧洲玩具市场之主要桥梁，随着电玩时代之来临，转移了年轻一代的消费玩乐行为，加上玩具市场之恶性竞争，连德国百年老公司Marklin模型火车制造商，不得不易手转让，而坚持德国制造的Playmobil，强调代代相传、高品质玩具，代理加工仅限于欧洲地区，现阶段尚能稳住龙头宝座；在会场上，主办单位亦透过每年搭配展览，藉由举办创新玩具比赛刺激买气，藉由创新产品设计，提升附加价值。
对一个长期参展厂商而言，无非希望从每一次参展都能所有斩获，随着科技进步，行销方式不再局限于展会，更多人利用网际网络，以便迅速传达产品讯息；然而专业展会还是有它无可取代之地位，这也就是厂商对参加展会仍相当依赖，面对面的沟通，实时性的展现，这是网络无法取代的。随着环保观念提高，对于儿童玩具之安全标准要求，亦影响买主下单之意愿。
而玩具多元化的兴起及人口老人化社会的逐渐来临，而欧洲幼儿出生率普遍降低，促使玩具制造商在玩具制造上，玩具诉求重点销售对象，儿童不再是唯一对象，而日本老人玩具兴起，提醒了玩具制造商不要忘了这一块市场，Nintendo把大家带进了电玩的世界，在2011年纽伦堡玩具Wii原形机，供买主新体验，藉由电子软件讯号产生互动，；玩具制造商终须回归原点，从传统玩具创造第二春，毕竟高单价的电子科技玩具，却也无法完全普及化，毕竟它不能代表全部玩具市场，互动性、益智性、教育性玩具、互动性电子玩具依旧是买主最为青睐，如以2011香港玩具展最具潜力的玩具产品统计，仍以益智、游戏、电子操作玩具为主。
来源：玩具谷 编辑：zixun_1
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