山东动漫企业最关键是要找准切入点,打造出有吸引力、有市场号召力的动漫品牌,才能给企业带来飞跃性发展。
文化部日前在北京召开2012年国家动漫企业认定工作座谈会,公布了2012年通过认定的110家动漫企业、31个重点动漫产品、16家重点动漫企业以及获得进口动漫开发生产用品免税资格的12家动漫企业名单。其中,青岛广电动画有限公司通过国家级动漫企业认定,也是山东在2012年度唯一一家通过认定的企业。
企业获优惠扶持
须跨过“国家级”门槛
截至目前,国家级动漫企业认定共公布四批500家,山东一共有6家企业入选。
除今年入选的一家企业外,济南海水科技有限公司、潍坊太阳风数字科技有限公司2家企业通过了2010年度的认定,山东中动文化传媒有限公司、山东美猴动漫文化艺术传媒有限公司、济宁豆神动漫有限公司共3家企业通过了2011年度的认定。
文化部从2009年正式公布第一批通过认定的动漫企业名单至今,共认定国家级动漫企业四批500家,国家级重点动漫产品66个,国家级重点动漫企业34家,获认定的进口动漫开发生产用品免税资格企业共两批22家,这些企业已成为我国动漫产业的主力军和骨干,其中产值过亿元的有13家。
据了解,2008年,文化部、财政部、国家税务总局联合印发《动漫企业认定管理办法(试行)》,规范享受国家规定优惠政策动漫企业的认定事项。按照相关规定,2009年起,通过认定的动漫企业(包括电子游戏)自主开发、生产动漫产品,可申请享受国家现行鼓励软件产业发展的有关增值税、所得税优惠政策。
这些优惠和扶持政策,有力推动了我国动漫产业的发展。文化部副部长王仲伟表示,《动漫企业认定管理办法(试行)》及配套税收优惠政策进一步完善了动漫产业政策体系,认定工作的实施大大减轻了动漫企业税收负担,积极探索了财税政策支持文化产业发展的方式,培育了一批骨干龙头企业,建立了良好的沟通机制。“今年我国动漫产业增速已经达到日本的10倍,美国的8倍,居世界第一。”
北京其欣然影视文化传播有限公司今年被确定为国家级动漫企业,董事长袁梅说,近年来,我国动漫企业最期待的就是国家对营业税的减免,“通过国家认定后,动漫企业在税收方面享受到国家优惠和扶持政策,营业税收取比例从5.5%降低到了3%,为企业节省了大笔开支,也为企业未来发展创造出更大空间。”
目前,文化部、财政部、国家税务总局、海关总署等将考虑适时修订完善《动漫企业认定管理办法(试行)》,并将积极研究制定和完善动漫企业营业税、增值税、所得税、进口关税、进口环节增值税等税收优惠政策。
“羊”和“猫”也能成就大产业
品牌化为市场高度认可
跨过“国家级”认定这一门槛的动漫企业数量,直观体现着动漫企业的实力,也直接体现着一个地区动漫产业发展的整体实力。
2009年公布的第一批认定名单,共有100家企业上榜,山东未有一家入选。而北京通过认定的企业,如果加上央视动画有限公司在内,达26家。江苏省有16家,其中15家位于常州的产业园。湖南省也有宏梦卡通传播有限公司等10家通过认定。
2010年通过认定的动漫企业多达169家,山东省仅有2家。江苏省有包括广电影视动漫传媒有限责任公司在内的29家企业入围,广东省有广东原创动力文化传播有限公司等21家通过认定,辽宁省也有17家。
2011年通过的121家认定企业,山东3家,广东、江苏都超过了20家。今年通过的110家认定企业中,山东入选一家,北京、广东、江苏都超过10家。更令人刮目相看的是,安徽8家、福建7家企业通过认定,湖北、湖南则各占5家。
尤其是重点动漫企业、重点动漫产品的认定,与企业的整体实力直接关联。例如,申请为重点动漫企业条件之一,是动漫企业年营业收入500万元以上,且连续2年没有出现亏损。申请为重点动漫产品,则需符合相应标准,漫画产品销售年收入在100万元(报刊300万元)以上或年销售l0万册(报纸1000万份、期刊100万册)以上,动画产品销售年收入在1000万元以上,网络动漫(含手机动漫)产品销售年收入在100万元以上,动漫舞台剧(节)目演出年收入在100万元以上或年演出场次50场以上。
据了解,按照新口径测算统计,2011年全省文化创意产业实现增加值2300亿元,增长16%。动漫产业发展则正在成为全省文化创意产业发展中的重要力量。目前山东已建成3个国家级动漫产业基地,已有近500家动漫企业落户。此外,多个市级文化产业园区内,大都有一定实力、拥有很大潜力的动漫企业进驻,并开始崭露头角。
在商务部公布的2011—2012年国家文化出口重点企业名单中,潍坊科苑数字科技有限公司名列其中。面对竞争激烈的动漫产业发展形势,科苑公司一位负责人分析说,山东动漫企业除要注重技术、人才方面的提升外,最关键之处还是要找准切入点,打造出有吸引力、有市场号召力的动漫品牌,才能给企业带来飞跃性发展。“像今年认定的重点动漫产品,大多都有自己的品牌。有发"羊"财的,上海炫动传播股份有限公司、广东原创动力文化传播有限公司联合推出的动画《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》、《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》,广东原创动力文化传播有限公司出品的动画《喜羊羊与灰太狼》、动漫舞台剧《喜羊羊与灰太狼之记忆大盗》,取得了很好的市场成绩。也有发"猫"财的,湖南宏梦卡通传播有限公司的《虹猫蓝兔光明剑》、《虹猫蓝兔火凤凰》,以及湖南蓝猫动漫传媒有限公司的《蓝猫西行记》,同样很受市场青睐。这只"羊"和"猫",都已经为市场高度认可。”目前,我省在发展重点文化产业的布局中,加快发展动漫产业是重要内容之一,其中加强动漫品牌建设是着力点之一。省文化厅相关部门负责人表示,我省除对动漫产业发展作出清晰的长期规划外,还在金融、税收等方面搭建起多种平台,“推进文化产业投融资公共服务平台建设,建立起便捷的文化产业融资通道,同时,根据相关规定,在税收等方面给予动漫企业以优惠和扶持,加快推动文化产业成为我省国民经济支柱性产业。”
