很多人把童装比喻为一块肥美的蛋糕，很多童装品牌也正是因为垂涎于蛋糕的美味才被创造出来;不过，童装这块蛋糕并不是想象的那么容易吃到。从2012童装市场来看，中国童装市场的半壁江山依然为国外品牌占据，很多本土品牌只是一味的模仿，在创新方面有待提高;2012下半年对于多数童装品牌来说，是很关键的一年，如何在当下童装行业不景气的状况下有所突破，成为摆在童装品牌面前的难题。
近日，笔者@中国童装时尚网来到了上海第一百货(南东店)，对各大童装2012秋冬新品进行了调查。
位于第一百货六层的儿童用品区域面积不是很大，而且设在六楼的话，品牌的曝光率会大打折扣。整个儿童用品区，除了像龙太子、经典泰迪、小猪班纳、paw in paw等童装有相对大点的专柜，其他的品牌则很无序的排列在一起，诸如巴拉巴拉、嗒嘀嗒、奥克汤姆、铅笔俱乐部等，如果不仔细观察，很难发现一个专柜拥有2个品牌甚至3个品牌;这样无序的陈列所附加的销售人员的热情也不是很高;其他像Nike kids之类的销售人员虽然有意招呼顾客，却因为没有亮点而导致门店冷清。
相对于杂乱无章的童装区，婴装区则显得井井有条;丑丑、皇家宝贝、法米尼、丽婴房、英氏等品牌都有醒目的标识，消费者流量也相应大了很多。在童鞋与婴装区，大多数消费者是父母陪同孩子一起。而且笔者@中国童装时尚网发现，很多父母对于婴装的安全性尤为在意;“穿着安全，从娃娃抓起”的理念，的确已经深入人心;不过，为何童装区无人问津，的确是一个值得思考的问题!
整体来讲，童装在第一百货属于不受欢迎的一类服装，仅就把童装区设在六楼一点来讲，就已经在无形中降低了童装品牌的知名度;更何况，放眼望去，各个品牌童装的款式五花八门，仔细看来，却如出一辙!很多消费者都是凭借第一感觉购物，他们对于很多打着2012秋冬最新款的童装并不是很在意，他们要的就是各方面的适合。所以，如果品牌没有创新，而只是一味的混淆概念，最终受伤害的还是品牌自身!
