NOVO潮牌扎堆打包卖 抓住潮人心态
发布时间：2012-12-06
资讯导读：NOVO面向的年轻人往往多变、挑剔、难以捉摸，喜欢以独特的个性打扮来表现自己的时尚品味。 单一的时尚品牌已经无法满足他们多样性的选择需求，即便那些每两周都会更换一次款式的快时尚品牌也不行
2013年，NOVO预计扩张。
NOVO以打包潮牌进入商场的方式，希望把自己也变成一个时尚品牌。NOVO现在主要有两块业务，NOVO Concept Store和NOVO Retail。
NOVO面向的年轻人往往多变、挑剔、难以捉摸，喜欢以独特的个性打扮来表现自己的时尚品味。 单一的时尚品牌已经无法满足他们多样性的选择需求，即便那些每两周都会更换一次款式的快时尚品牌也不行。
NOVO需要想办法吸引那些年轻人。在店铺设计上，它们尽量去体现年轻、时尚的感觉，比如涂鸦和一些设计感强烈的摆饰。每年，它们都会有一个推广主题，比如2012年确定的主题是Digital，将会推出NOVO的App应用。NOVO会把所有品牌大概分为10个风格类别，比如街头型、牛仔风等。每个店铺会有相应的六七个风格系列的品牌组合，产品的单价也会分为高、中、低三档。在3000多平方米的NOVO店里，可以容纳5000多个款式。每家店在刚开张时，品牌组合和出售的产品都差不多。在1年或者1年半之后，NOVO会根据人流量、消费者的年龄层、人均单价消费、成交率等进行调整。而且，NOVO更具有百货的概念，除了服装，还有家居、包袋等其他品类。
但NOVO很少做广告，也不喜欢用明星代言的方式，而是组织很多的线下活动，加强与年轻人的互动。比如赞助滑板爱好者、邀请地下乐队来演奏，或者是为年轻摄影师办一个展览。
NOVO也开始面临窘迫的情况。一些品牌慢慢发展起来之后，会选择离开NOVO，自己开独立的品牌直营店，这些店铺可能就在NOVO的旁边或者对面。这给NOVO带来了一些压力，但NOVO认为品牌新鲜感对年轻消费者来说很重要。
来源：华衣网
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