LV走快消路线 走下奢侈品神坛
发布时间：2012-12-11
资讯导读：快消行业三大显著特征就是便利性、视觉化产品和品牌忠诚度不高。LV近年的策略明显与快消行业相似。这样的奢侈品牌，还能称作为奢侈品吗？
近年来，LV的扩展态势明显显露出快消行业的特点。如同快消行业一样，进驻中国众多二、三线城市，大打便利性牌，以走量、迅速扩张为策略。这明显背离了奢侈品牌的概念。
高端消费者追求的是物以稀为贵，顶级小众定制的品牌，才称之为奢侈品。LV目前所走的大众路线，明显使得它的品牌失去了号召力。
且高居“奢侈品牌假货可见度排行榜”榜首的LV,品牌形象严重受损，早已被中国富豪们抛弃。奢侈品“小众彰显品味身份”的特质已从LV身上消失。虽然LV的销售额还在增长，但大多来源于财富新贵这样的新客户。
核心客户和高端客户的不断流失，也许让LV自己也意识到了这个问题。所以今年它在上海开设了具有定制功能的路易-威登之家。
但不可否认，LV早已经走下了奢侈品的神坛。
来源：华衣网
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