《熊出没》剧照

　　五个一工程

　　斩获多项动画片奖项，电视收视、网络点击名列前茅

日前在第十二届精神文明建设“五个一工程”奖的评选中，深圳华强文化科技集团制作的长篇动画片《熊出没》榜上有名。凭借新颖的寓教于乐主题设计，《熊出没》不仅多次斩获各大动画片奖项，其电视收视率、网络点击率也名列前茅。作为一次国产动画片的新尝试，《熊出没》还开辟了全新的线上线下推广模式。

新故事，吸引全年龄层

今年春节，104集动画片《熊出没》作为央视少儿频道新春特别节目于1月22日除夕夜开播，之后每晚四集连播，在21:00至22:00非黄金时间段创下1.10的高收视率，之后又陆续在国内170家电视台动画剧场播出。该动画片还受到了国际市场的欢迎，销售到了俄罗斯、伊朗、美国、意大利等几十个国家及全球知名的迪斯尼儿童频道。该片用夸张的卡通手法讲述了伐木工光头强和森林保护者熊兄弟之间上演的一幕幕搞笑对决，不仅刻画了一对聪明勇敢、个性鲜明的狗熊形象，而且彰显了环保的时代主题。

对于一部动漫作品来说，“讲故事”是最核心的环节。《熊出没》的出品方、深圳华强文化科技集团副总尚琳琳认为：“动画片不仅仅是给小朋友看的，最好能得到家长们的认同和喜欢，适合家庭观看的动画片是最理想的动画片，也是目前较为稀缺的。《熊出没》的目标定位就是‘全年龄层’。”

新推广，贯穿线上线下

在央视开播之前，《熊出没》已经收获各方好评。该片先后获得意大利海湾卡通节、意大利Film Festival della Lessinia、亚洲青年动漫大赛、金龙奖、金熊猫奖等国内外大奖的青睐，还凭借其“环保”的特色主题获得了全国绿色生态动漫作品展“最受观众喜爱动画片”奖。集诸多的奖项于一身，使得《熊出没》的推广一帆风顺。尚琳琳介绍：“从2008年开始，我们就跟全世界很多电视台打交道，非常清楚电视台需要什么样的片子。很多时候在动画片没有全部制作完成之前，我们就把片花和样片送到购买者手里，让他们根据购片计划进行选择。”

除了电视台的传统推广渠道，网络点播也是《熊出没》深入人心的一大途径。《熊出没》的网络版权相继卖给了奇艺网、PPTV等国内视频网站，并长期占据点击率排行前三位。华强公司还在微博和网站上推出剧中的卡通人物，随时与小观众进行互动。华强公司旗下的“方特欢乐世界”和“方特梦幻王国”主题公园也在加紧打造《熊出没》主题专区，届时“熊迷”们就可以在主题公园里与卡通人物一起互动。此外，《熊出没》在玩具、图书、影音及电子设备多个领域的授权合作已完成，相关产品将于两三个月内进入市场。

新成就，拿奖带来信心

《熊出没》获得“五个一工程”奖，华强公司高级副总裁丁亮认为这也是对深圳原创动漫艺术性和思想性的肯定。“深圳创作出优秀的动漫作品具有先天的优势。早在上世纪八九十年代，深圳就成为了全球性的动漫制作基地，培养和集聚了大批优秀的动漫人。而深圳毗邻香港的地理优势，便于创作者接收国际上的动漫信息，对拓展动漫创作团队的眼界等发挥了十分重要的作用。”

华强是深圳动漫大军中的佼佼者。自2008年进入动漫领域以来，华强已经创作了《十二生肖总动员》、《小鸡不好惹》、《小虫虫有大智慧》、《笨熊笨事》等许多深受市场欢迎的作品，屡获国际电影节奖项，去年其动漫作品产量居全国第一。据悉，目前《熊出没》第三个104集、第四个104集的创作已排上计划。

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