谁在掘金圣诞商机?
11月飓风“桑迪”袭击了美国人口密集的纽约州及新泽西州等地区,紧接着美国大选后,“财政悬崖”成了最热词语之一。虽然普通消费者或许说不上来“财政悬崖”的具体含义,但美国经济可能因此再陷衰退的言论每天在各种媒体报道中频繁出现,不免影响消费者的购物情绪。在这个圣诞购物季,商家的优惠力度成为吸引消费者的关键因素。
圣诞来临之前,商家早已做足准备,推出各种促销活动刺激消费,而消费者也利用发达的网络信息传播力,根据自己的圣诞购物清单,不找到最优惠的活动绝不出手。
圣诞节作为美国最隆重的节日,人们总希望送给家人或自己一份大礼,很多人将目标锁定为奢侈品,这使得能买到打折奢侈品的奥特莱斯战胜传统商场成为消费者的新宠。
加拿大人传统的圣诞大采购日是在每年圣诞节后第二天,即12月26日的“节礼日”。但为了与从感恩节过后就开始大力打折促销的美国商家竞争,将大部分加拿大人留在本地购物,近几年许多加拿大商家早早下手,宣传和推出大规模折扣活动的时间均大幅提前。
谁给低迷经济“送礼”?
火爆的零售业也给一些国家的经济带来利好。一年来,多达两亿人次的全球各地消费者到访伦敦市中心最主要的购物街摄政街和邦德街,在这里消费了76亿英镑(约合124亿美元),而今年圣诞购物季的火爆场面,无疑能为2012年的英国零售业画上一个圆满句号。
目前英国消费者信心处于18个月来高点,这无疑给零售业吃下一剂定心丸。而英国国家统计局的数据也让人逐渐宽心。最新数据表明,英国经济已止跌回升,经济反弹的主要动力之一是第三季度消费支出增长0.6%,为两年来最大增幅。
其实在圣诞彩灯的照耀下,消费者在商业街上花钱买下礼物送给亲朋好友的同时,也是将一份份“礼物”送给了英国经济。
圣诞节同样也给新加坡的零售注入活力,而外国游客成为“热带圣诞节”消费的主力军。
新加坡核心商业区乌节路商联会执行董事吴令兴表示,每年年底两个月的圣诞购物季,是乌节路所有商场乃至整个新加坡零售商最重要的时期。根据调查,乌节路沿街商场年底两个月的销售额占到全年销售额的30%。
在外部经济不确定因素让新加坡假日消费热情有所减弱的背景下,吴令兴坦言，乌节路商场消费的主力军主要来自海外游客,尤其是中国的游客消费能力逐年提升。
谁对圣诞不感冒?
并非所有国家的圣诞节都是那么热闹。债务危机使希腊的圣诞季笼罩在浓浓阴影中,人们的购物清单越来越短,店主们的笑容则越来越淡。
雅典中心宪法广场的圣诞树已经亮起,而在附近号称希腊第一购物街的埃尔穆大街上气氛却较为沉重,圣诞灯饰少于往年,来购物的人们转来转去,研究完精致的商品和各种打折广告后大多无奈离去,最多只是象征性地买一点便宜礼品。
债务危机引起的衰退正在进入第6个年头。希腊商业联合会的调查显示,去年希腊圣诞购物季销售额比前一年大降30%,今年估计还会继续下降。而据希腊两大工会组织的调查,过去两年普通希腊人的购买力减少了一半,每10人中就有3个在贫困中挣扎。
由于宗教原因,孟买的圣诞气氛也显得很清淡。对于印度教所占人口比例超过80%的印度来说,一个西方节日并不会引起人们太大兴趣。而商家似乎也认为,圣诞节算不上一个值得促销的噱头。
记者日前走访孟买中南部商业区发现,不仅零散商铺没有因为圣诞节到来做出相应销售计划,就连大型商场内几乎所有品牌也没为圣诞节专门打折促销。
本报综合新华社报道
“洋节”也在膨大中国内需
又是一年圣诞时。这个19世纪由外国传教士引入中国的“洋节”,已成为一年一度的国内消费狂欢节。
今年,南京圣诞消费仍旧火爆。在新街口沃尔玛超市,圣诞帽、圣诞袜、圣诞头箍等琳琅满目的圣诞商品,已涌出超市货架,铺到了四楼电梯口。白下区光华路苏果社区店员工告诉记者:“圣诞树卖得特别火,20号晚上才上的货架,两天就卖空了。”
除了商家圣诞装饰催生大量订单,过去装在集装箱里出口海外的圣诞树、圣诞老人、麋鹿马车、雪花饰件,也越来越多地被装进快递包裹,运向全国各地。最近一周,淘宝网上购买圣诞用品的用户数同比增加80%。
除了外销疲软的因素,日益彰显的消费潜力是制造商们转战国内市场的重要原因。“今年欧美国家圣诞玩具订单缩水了20%以上,单个圣诞玩具的利润同比下降3-5个百分点，而国内市场订单需求增长了40%以上。”扬州安贝斯玩具公司负责人沈爱华告诉记者。
“洋节”催生内需热,倒逼越来越多的制造企业转型。转型体现在两个方面:一是渠道上,以往都是到交易会上拿国外订单,圣诞节前一个月开始交货就可以了,内需市场则要求企业必须有销售渠道,坐等上门订单肯定不行。二是针对国内市场特点,开发更符合国内消费者需求的产品。“国外家庭住宅空间大,一般需要1-2米高的圣诞树。而国内市场分两种:家庭购买的都在1米以下;还有一种是商场、酒店用的,是3米以上的大型圣诞树。”沈爱华说。
在经济专家看来,“圣诞内需”蛋糕可细分为三块:直接的圣诞用品销售,以圣诞为商业题材的节日市场,圣诞节衍生的文化创意产业。其中,后两块“蛋糕”做大亟待挖潜。省非物质文化遗产委员会专家陈竞表示,中国传统节日众多,加上近年越来越热的“网络节日”,可用的商业题材资源丰富,生产厂商应加强产品开发和营销,借节造市。省社科院世界经济研究所所长田伯平则认为,节日经济不是刚性消费,想要进一步做大,必须拉长产业链,向文化创意要效益。
