作为全球玩具第一大生产国和出口国，人民币升值造成的出口疲软令中国玩具生产商们面临着巨大的转型挑战。

除了海外订单，开拓国内玩具市场势在必行。但转内销除了需要有前期大量资金铺路、商场高额入场费的缴纳、零售商拖延付款造成资金流不畅等问题，同时也由于缺乏好的内销团队，很难做成规模。但国内市场需求巨大，现在正是转型时机。

企业要根据市场变化快速研发各种畅销品，打造出自主品牌。电子商务功绩显著，2011年和2012年，通过亚马逊平台销售的玩具总额增幅分别为72%和98%，预计今年的销售增长将超过100%，而2014年和2015年的销售增幅则会超过150%。此外，还可结合动漫产业深度发展。

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