平板电脑近年来日益受到孩子们的青睐，这让毛绒玩具、电动火车等传统玩具生产企业压力倍增。但令人意外的是，近期，全球玩具生产及零售巨头玩具反斗城五家门店同时投入运营，这也是该公司在华最大规模的一次集中开店，对于为何逆市扩张，该公司中国区董事总经理慕飞马告诉北京商报记者，“面对电子产品冲击，传统玩具企业确实在研发上面临很大挑战，但玩具市场很广阔，玩具企业也正在开发新型玩具以增强市场竞争力”。

记者获悉，由于抵挡不了平板电脑的猛烈攻势，部分国内玩具企业订单量下滑超五成，而欧美玩具巨头也同样遭遇了市场被电子产品抢占的尴尬。但真正令人忧心的是玩具企业毫无对策。对于这一状况，慕飞马认为，电子宠物等与传统玩具和电子相结合的产品以及益智类教育玩具很可能让企业突破“电子产品围城”的窘境。

记者：去年圣诞节，电子产品超过传统玩具，成为最受孩子欢迎的礼物，您如何看待这一状况?

慕飞马：平板电脑的兴起，对传统玩具行业确实产生了很大的影响。但也应该看到，玩具市场非常大，传统玩具还是有足够的生存空间的。而且，来自电子产品的竞争对传统玩具企业也是一个促进，未来企业会将电子玩具作为开发的重点，比如电子宠物等。

另一方面，我们也注意到很多报道称，因为电子产品抢占市场以及其他问题，中国玩具企业陷入经营困境。我认为，中国玩具制造业主要依靠外销，所以他们的订单减少不是因为企业本身存在问题，而是海外市场状况不好。相信随着全球经济市场的回暖，中国玩具业也将脱困。

记者：中国玩具市场低迷，那么玩具反斗城在中国的销售状况如何?

慕飞马：目前公司最大的市场还是在美国，第二大市场是日本，玩具反斗城在当地开设了160余家店。中国市场的前景是非常乐观的，且发展速度也非常快，可以预计，未来几年内中国将成为玩具反斗城的主要市场之一。目前，玩具反斗城已在中国内地24个城市开设了38家实体店和2家网店。按照计划，2015年将达到100家。

记者：您认为中国的消费者与国外消费者有何区别?

慕飞马：中国家长非常重视玩具的教育功能，因此玩具生产和销售企业应该加强益智类玩具的比重。小朋友不仅可以在动手操作这些玩具时，清楚直观地认识和了解各种形体，还可以通过提高手指的灵活度激发大脑潜能，以及培养三维空间的立体思维，这些也是电子游戏、电脑或平板电脑无法比拟的。

记者：您认为玩具企业在中国目前面临的最大难题和挑战是什么?

慕飞马：在电子产品成为孩子挚爱后，对于传统企业来说，研发肯定是很大的挑战，要知道，创造出一些全新的、让消费者兴奋的产品并不容易。另外，玩具企业选择销售地点也比较困难，如何创造出让小朋友进来就不想走的环境让我们费劲脑筋。

北京商报记者 肖玮

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