进入春夏婚庆季，珠宝市场急速升温，珠宝首饰的销量也呈高涨趋势。新锐珠宝品牌BLOVES婚戒定制中心抢在婚庆旺季来临前，在全国5个城市开张5家新店，仅开业一个月销售额达几百万元，全无新店开张的过渡期状态。
据DTC（国际钻石推广中心）提供的数据，在中国每年的新人结婚消费中，婚戒消费占到婚庆钻石消费的五成以上，以80后为首的年轻人是婚戒消费的主力军。在传统珠宝品牌还在通过新品发布、私藏展出等方式招揽人气时，婚戒定制品牌BLOVES另辟蹊径，以“定制有爱情故事的婚戒”为噱头，听顾客娓娓诉说他们的爱情故事，并将想法和需求融入到钻戒的设计中，受到年轻人的喜爱。
据北京、上海、深圳、成都等十大城市关于80后婚戒选择的调查显示，5年前选择婚戒个性化定制的占2.3%，现今已增长到近25%。究其原因，钻戒作为承载感情的消费品，比大、比重的时代已经在慢慢终结，注入情感属性的定制钻戒逐渐受到青睐。今年5月份，BLOVES在成都金华万达广场的新店开张，据导购人员介绍，进入4、5月，珠宝首饰销售明显升温，销售量比平时增加了一两倍。“每年的婚庆珠宝市场，对戒和钻戒是主流产品，主要是成对儿的年轻人来挑选。”
定制钻戒不仅触碰到了消费者内心最柔软的部分，也引起了传统成品钻戒厂商的惴惴不安。今年婚庆旺季来临前，某著名传统珠宝品牌给BLOVES发来律师函，要求赔礼道歉。原来，在一篇BLOVES婚戒定制中心创始人曹霖的专访中提及某珠宝城各品牌的销售情况，只一句“该品牌在这个地方（深圳保利广场）做的不是很理想”，即被认为“严重影本集团良好声誉及品牌形象”。
据了解，BLOVES对该品牌律师函事件回应称，BLOVES总裁曹霖完全是据实陈述，并无冒犯之意；BLOVES愿携手共同为消费者提供优质消费体验，并推动珠宝行业知名品牌集体健康发展。
业内人士称，现在专注于婚礼珠宝市场的品牌越来越多，市场也越来越细分，专注于某一细分市场的珠宝品牌将有更大的发展潜力和空间。
