记者了解到，10年之前，“电子商务”这四个字根本就只是字典里面的四个汉字而已；10年之后，“电子商务”这四个字已是一股不可忽视的力量，正推动着企业的发展以及社会的发展。

对国内玩具企业，尤其是出口型的玩具企业来说，他们可以做贴牌加工，他们可以自主创新开拓新兴市场，但建设电子商务平台则显得很遥远。尽管已经走到了2013年的今天，但一部分玩具企业还没有这样子的长远构想。

有业内人士告诉记者，随着电脑普及、互联网进入千家万户，电子商务模式只会朝着成熟的方向前行，对玩具企业而言，这是机遇也是挑战，在技术方面做足了工夫之后，网上交易也好，网上购物也罢，这都是人们要开始去准备的时候了。

互联网的普及使得一部分人开始注意到了电子商务的魅力以及潜力，因此，这一部分人成了第一个吃螃蟹的，他们也如愿以偿地得到了第一桶金。在2013年的2月份即将过去之际，有业内人士就认为，国内的玩具企业一定要更积极地在电子商务平台这一块上面做事情，跟其他行业的合作之后，拓宽玩具产品的销售渠道也是顺理成章了。

据了解，如今的玩具市场并没有减低行业间的竞争激烈态势，相反地，随着品类的细化以及产品的更新，竞争只会更趋白热化，要在这样子的情况底下生存，以玩具出口的生产企业为例，提高自己玩具产品的技术含量以及它们的附加值，这是摆在人们面前最为重大的事项。

有市场人士在接受采访时表示，现在市场上玩具产品更新换代的周期是相当之短的，在产品的设计上面，或者在产品的元素更新方面，都是趋于多样以及新颖的。对出口型的玩具企业来讲，此时在原有的生产出口基础之上，还应该下大力气去进行自主创新的发展理念，投资有必要，在于能够更大程度地提高企业整体的市场竞争能力。

“在已经走过2012年，人们感受到最深的是国际玩具市场对出口门槛的设限有所增大，欧盟也好，美国也好，一些新兴市场也罢，玩具产品的安全规范比以往更严苛了。”上海某玩具出口企业的负责人表示，跟国际惯例进行接轨，将别人的标准当成是企业发展的必经之路，如此一来，理念将是更趋强烈，而不是相反地。

记者采访中，有业内人士认为，目前国内玩具企业当中还存在不少规模比较小的生产企业，这一部分玩具生产企业的技术力量以及各方面的东西是比较薄弱的，政府在扶持的时候理应更倾斜于此。