Chrome Hearts(克罗心)是一个有些“隔路”的牌子，“隔路”是东北方言，是不合群、与众不同的意思，但用来形容Chrome Hearts绝对不是贬义。作为一个高端、小众的奢侈品牌，有一颗“骄傲”的心是理所应当的，能够从产品、销售、宣传等各个方面都保持“骄傲”路线更实属不易。
也正是由于Chrome Hearts的“骄傲”作风使得这个品牌充满了神秘感，但越是神秘越能勾起人们的兴趣。于是，经过一番努力，记者约到了北京三里屯3.3大厦内的Chrome Hearts眼镜店老板吕多进行采访，希望能够掀开Chrome Hearts的神秘面纱。
经常断货的品牌
众所周知，Chrome Hearts是全球最知名的银饰品牌之一，创办人Richard Stark原本在好莱坞做电影道具及皮件饰品，一次偶然的机会帮摇滚乐巨星雪儿(Cher)设计专属的皮裤，从此一举成名，随之而来的还有无数名人、明星的订单。于是Richard Stark和Laurie Lynn Stark夫妻档在1989年正式设立Chrome Hearts品牌，早期在L.A.店柜贩售，1995年于纽约开设专卖店。
Chrome Hearts 的设计风格融合摇滚朋克、街头嘻哈等低调的奢华风，秉持纯手工制作、设计精美，因此Chrome Hearts银饰作为艺术品的价值已远远地超过了饰品的意义。其产品从早期的银饰、皮件延伸出皮革家具、22K金、白金、镶珠宝饰品、童装、皮包、文具等等，亦提供为顾客量身定做产品的服务， 除了银首饰、钱夹上的银纽扣、皮夹克、帽子、皮包、T恤、太阳眼镜、925纯银制的水笔，甚至连矿泉水都有Chrome Hearts的影子。
懂得取舍少而精
在初步了解了Chrome Hearts之后，记者提出了两个问题。一是作为银饰，它为何会有如此高的身价?其实，在真正触摸到Chrome Hearts的产品时，记者多多少少已经明白了。因为质感，手感厚重细腻、花纹粗犷奢华，Chrome Hearts的银饰拥有一种特殊的质感。吕多说：“Chrome Hearts的产品线虽然多，但它依然讲究手工制作。例如眼镜，包括太阳镜和平光镜框都是在Chrome Hearts的作坊里纯手工制作，全部采用顶级的原材料。所以，Chrome Hearts的眼镜价格是Chanel、Armani、D&G等品牌的眼镜价格的2到3倍。即使这样，Chrome Hearts的产品还经常断货，长期处于供不应求的状态。”记者感觉，手工制作的东西永远比生产线上生产出来的东西多一份感情，所以价格高也是值得的。
第二个问题是现在市场上首饰名牌众多，为什么Chrome Hearts会拥有这么多的狂热粉丝?之所以有此疑问，实在是因为有太多名人、明星爱这个牌子。Chanel的老佛爷Karl Lagerfeld、《Vogue》法文版总编辑Carine Roitfeld、德国名模Claudia Schiffer、成龙、梅艳芳、谢霆锋、王菲等都是Chrome Hearts的忠实粉丝，还有韩国人气男子组合BigBang，经常穿戴一身的Chrome Hearts出街或是上节目。
吕多解释说：“Chrome Hearts确实很有明星缘，而且它的消费者忠诚度很高，这其实要归功于精准的品牌定位。Chrome Hearts就是高端的小众品牌，它就是为热爱摇滚，热爱Chrome Hearts精神的人存在的，而不是为了迎合大部分的消费者去做一些同质化的东西。”
在根本上懂得了取舍，Chrome Hearts的成功是必然的。吕多还告诉记者：“Chrome Hearts一直都是以直营专卖店的形式发展的，虽然它的产品线极其丰富，但其中唯一可以代理的产品就是眼镜，而且，眼镜代理商的数量也是严格控制的。”这样的经营模式与品牌的精神也是非常契合的。
据《服装时报》记者了解，目前，Chrome Hearts在全球范围内共设有21家专卖店，分布于英国伦敦、法国巴黎、美国纽约、中国香港、日本东京、韩国首尔等地。吕多还透露，中国内地首家Chrome Hearts专卖店或于8月落户北京银泰中心。
品牌TIPS
品牌名称：Chrome Hearts
注册地点：美国
注册时间：1989年
品牌定位：高端奢侈品牌
眼镜产品价位：6000~25000元(特殊款商品数万元至10万元)
