近日，随着各大商场2009年第四季度的统计数据陆续出炉，由《中外玩具制造》杂志组织的2009年末季零售调查也随之展开。由北京、上海、广州、南京、武汉、杭州、沈阳、深圳、大连、桂林、东莞、中山共12个城市17家重点商场提供的畅销玩具排行榜显示，09年末玩具市场较往年平淡，虽然厂家力推新品，但市场反应并不太热烈。
可能都急着在年关临近时交上一份好答卷，进入第四季度后，玩具厂商推新产品的力度和强度都有所加强，但是令人失望的是，市场并不如预期火热。
“变形”玩具扎堆上市
变形玩具是市场上热门的玩具种类之一
在收到由各大商场提供的“第四季度畅销玩具排行榜”后，记者的第一感觉是上榜产品新意不多，为各大商场销售业绩做出主要贡献的，还是拥有稳定顾客群的多款经典产品。其中最突出的是TOMY公司出品的“托马斯系列”，共在北京新中国、北京百盛、上海第一八佰伴、上海东方商厦、广州友谊、广州开心果、南京新百、武汉广场、沈阳中兴、中山益华10家商场上榜。
记者向多位玩具经销商了解，他们都认为近期市场较往年同期平淡，虽然厂家推出了不少新产品，但鲜有令人印象深刻的。有位商场负责人还表示，业绩较往年同期下降了10%左右。欢乐反斗城的冯经理有些困惑地说：“也不知怎么了，09年末完全没有往年的那种零售气氛，我公司的‘亲子烹烹乐’是去年比较受欢迎的煮食玩具主题，先后推出了‘巧克力工坊’、‘寿司工坊’等，销售情况都不错。但是针对新年将至而特别推出的系列产品‘饺子工坊’，市场却没多大反响。”
对于市场淡静的情况，一些厂商认为有经济危机滞后反应到终端的因素；更有一些厂商尖锐地指出，近期多家厂商频频以“动画片播映＋衍生玩具产品上市”的模式推新品，但动画片主题雷同，总是离不了外星人或异生物袭击地球、英雄拯救人类之类的套路，衍生玩具产品也多是扎堆在“变形”系列，这导致了消费者审美疲劳。据称，以往一部动画片往往可以带动相关产品热全年，而现在，多数热潮只能延续两三个月。
“海宝”热“乐羊羊”冷
上海世博会吉祥物海宝
第16届亚运会吉祥物乐羊羊
上海世博会吉祥物“海宝”跃上上海东方商厦畅销玩具排行榜，成为此次零售调查中不多见的亮点之一。据了解，上海世博会的宣传力度非常大，而且特许产品生产销售模式也时有创新，令得各界追捧“海宝”的热潮持久不退。比如，上海世博会不但在国内巡展，还走出了国门搞活动，并聘请海外形象大使；特许商品零售店不但在市内密度相当大，还在北京首都国际机场、张家界武陵源风景区、延安革命纪念馆等全国各地人流量大、地标性的区域开设；和F1中国大奖赛、网球大师杯等世界顶级赛事合作推广，等等。“海宝”毛绒公仔由上海均瑶集团特许独家生产，据该公司一位员工透露，东方商厦点还不是卖得最好的，南京路那边的一些销售点卖得更火爆。
今年将在广州举行的第16届亚运会，时间上和上海世博会差不多，但声势明显逊色许多。广州友谊商场是亚运特许商品零售点之一，友谊商场文玩采购的负责人黄先生表示，目前在该商场内销售的亚运特许商品多为一些纪念币、邮票、徽章之类的，没有亚运吉祥物“乐羊羊”玩具，也没有相关经销商向他咨询过入场等事宜。在刚结束的2010年香港玩具展上，本刊记者接触到一位第16届亚运会特许商品生产商，他抱怨广州亚运宣传力度不够，令他参展的相关产品受到冷落
