厂家并不注重产品有没有创意可言，他们要的是款式多，只要有客户认可就可以。
编者按：广东轻工职业技术学院6月迎来了2007届玩具设计专业毕业设计展。中外玩具礼品网诚邀国内资深玩具人、设计师深度解剖学生作品，全面展示广轻“准玩具设计师”们的创意及设计能力，共同展望中国玩具设计的未来。以下是汕头雅得塑胶玩具有限公副总经理沈润南对部分作品的精彩点评。
作者简介
沈润南 汕头雅得塑胶玩具有限公副总经理。1995年毕业于汕头大学中文专业，2000-2008年分别在中山大学和清华大学EMBA工商管理硕士班学习。曾长期专注于塑料化工行业的市场管理和营销策划工作，长期在管理咨询公司从事管理营销培训工作。对媒体和广告宣传有长期的工作经验，对快速消费品和电器行业市场营销模式比较熟悉，对玩具行业的营销模式有较为独特的见解。
2010年6月，沈润南正式成为中外玩具礼品网特约专家，他将结合一线玩具实战经验，定期为中外玩具礼品网读者带来最新的实用性、专业性特稿。
“有点动感，但是动感还不足。” 陈嘉亮：遥控汽车
一、应该肯定的方面：
1、设计比较大胆简洁，颜色比较欢快，能够吸引低年龄小孩的注意。
2、遥控器还可以，但是需要进一步美化。
3、造型还是比较卡通可爱。
4、功能比较简单，生产比较容易，生产成本不高。
5、有点动感，但是动感还不足。
二、设计方面有几个问题需要考虑：
1、设计人员没有把设计的理念和设计风格的创意思路通过文字表达他对这款产品要赋予什么样的内涵。
2、第二这款产品明显有些许抄袭的痕迹在里面。
3、产品定位不明确，既不是仿真车也不像概念车。
4、功能设置方面不应该把发声按钮放在汽车车身上面。这样既不美观而且操作也麻烦，实现不了遥控车的功能。
5、产品市场适应的年龄段不准确。这款产品明显是定位于低童产品，但是从设计的色彩搭配和车身上面的文采来看不足以吸引男孩子的喜欢。
6、车身基本没有体现产品制造工艺的地方，尤其是线条喷绘和移印部分。
三、市场化价值
1、这款产品制造成本不高有一定的市场价值，但是只能够适合于中低端市场。
2、在同类产品中没有突出的卖点。
3、产品市场化的生命周期比较短。
这款产品最大的问题在于设计上定位不清晰，设计上还需要下大工夫。设计人员对玩具的行业了解比较粗浅，对制作工艺和模具了解不多。$page$ “如果没有其他配套，这个系列的布娃娃产品很难形成品牌产品。”
关杏莹：肥侦皂探同盟（动漫毛绒）
一、肯定的方面：
1、设计理念非常好，紧贴市场和社会的热点话题。
2、有相关的场景和短片内容。
3、设计思路比较有创意。
二、存在的问题
1、产品设计形象过于简陋，千篇一律。
2、设计成布娃娃的形象和设计初衷设计理念不太吻合。
3、和许多一般的布娃娃一样，没有什么亮点。
4、产品色彩搭配和组合没有特色，很难反映出人物的性格特点。
三、调整思路
1、增加发声功能。
2、增加情景道具。
3、形象和产品用料可以考虑做一些调整。
四、市场化价值
1、产品本身没有什么附加价值，按照这样的布娃娃款式产品很难卖出好价格。
2、只能够定位于一般的廉价布娃娃产品。
3、如果没有其他配套，这个系列的布娃娃产品很难形成品牌产品。
4、产品的生命周期比较短。$page$ “一款大众化的产品，没有办法说好，也没有办法说不好。”
李洁云：红唇娃娃
对于这款产品我们没有办法从设计理念和产品创意的角度进行点评。
我认为还是从市场化的角度考虑多些：
1、这类产品的生产制造企业非常多，产品需求市场非常多。
2、这些产品对设计或者创意要求不是很高。
3、制造这类产品的厂家一般都有很多款式的这类产品，甚至款式之多让你咂舌。
4、这类设计要以量取胜，厂家以款式多而提高竞争力。
5、这是一款大众化的产品，没有办法说好，也没有办法说不好。总之会有人喜欢。
就业定位：定位于为这类一般的厂家做设计应该就业空间很大，但是工资不会很高。
这类厂家并不注重产品有没有创意可言，他们要的是款式多，只要有客户认可就可以。$page$ “有创意思路的原创作品，但产品人物形象没有一个清晰地定位。”
凌楚雯：精灵娃娃莱斯特
点评：这是一款比较有创意思路的原创作品，设计思路和方向比较好。但是产品人物形象没有一个清晰地定位。要考虑这款产品的原型是定位于哪一类型的族群，这个族群有没有一定的特别之处，以后这个产品还有没有可以进一步延伸的空间。能不能赋予这个人物形象以生命和故事。
市场化问题：这款产品的市场化问题会比较麻烦。
1、产品都是独立制作，模具开发和生产成本比较高。
2、虽然是可以随意折叠可以摆出各个动作，但是这种功能的价值有多大的可玩性还是一个问号。市场上以前很早就有类似产品。
3、现在市场上的超级逗逗就是这类产品最大的竞争对手，这个产品几乎是不可能和能说会道的娃娃产品相抗衡。
4、缺乏声光功能。 $page$ “这款产品的市场化价值、市场空间还是比较大”
杨文婷：girls（娃娃加配饰）
点评：这款产品是芭比系列的女孩玩具，从市场化的角度来看产品总体感觉比较好，比较完整。从设计风格来看基本还是仿造芭比形象，没有独特的设计风格内容。和一般的仿造芭比产品如出一辙。产品也没有什么设计理念或者人物塑造。不知道设计者是否知道真正的芭比娃娃都是可以找到人物设计的原型，都是由设计师独立创作的，绝对不会重复的。
市场化意见：这款产品的市场化价值、市场空间还是比较大的，其设计风格很容易被厂家认可接受。$page$ “建议卖给日本人！”
张宗明：周瑜模型
点评：这是一款仿动漫的人偶形象，取材于“三国”，创意灵感来自于日本万代“三国”
严格来讲这是一款完全日本化的人偶动漫形象。人物的颜色搭配和形象设计制作工艺是可以，人物细节、神态的把握是比较到位，做工比较细致。
过度模仿日本意识形态，没有从对“三国周郎”人物的性格特征去提炼历史人物的精神和灵魂，对人物的把握过于日本式的动漫化。这个设计形象会伤害中国人对周郎的感情。建议设计者好好看看“三国演义”，也看看苏轼笔下“惊涛拍岸，羽扇抡巾”的周郎！
建议卖给日本人！（编辑：哲）
