在杭州结束的第5届中国国际动漫节上，南京动漫展区一个可爱的“小豆子”一亮相就吸引了很多人的关注。这个叫做“雪豆”的动漫形象，眼下在天涯社区、腾讯网等热门网站点击率不断飙升，并长期被放在首页推荐。“雪豆”的创作者、南京“豆荚城堡工作室”负责人说，接下来“雪豆”将有更大动作。

圆圆的大脑袋，白白的小身子，有时胸前捧着一个红心，这就是“雪豆”。秦淮河畔灯会开始了，他焦急地等待：上灯了/你在哪里？/我心中的灯火/只有你能点亮……简笔的绘画，配上清新耐读的散文诗，恰到好处地点出“雪豆”对未来、对爱情、对幸福的期待，很快引起大学生的共鸣。2008年12月，“雪豆”现身网络；今年2月，雪豆官方网站成立后，短短两月注册网友就超过3000人，大多数是在校大学生。

“豆荚城堡工作室”的负责人刘宁告诉记者，“雪豆”这个形象就是当代大学生的缩影。刘宁本职工作是南京财经大学国际贸易学院的副教授，“我们希望通过雪豆漫画诗，引起大学生对未来、幸福、爱情等等的思考。”

一般来说，多数动漫形象通过动画片、漫画书或动画电影的传播产生影响，然后再有文具、玩具、生活用品等衍生品，迪斯尼众多经典动画都是如此，国内成功案例有“蓝猫”、“喜羊羊”。“雪豆”的发展思路则另辟蹊径：先通过网络“扬名立万”，然后再推动画片、漫画书，最后考虑周边产品。“先拍动画片投入太大，能不能一炮打响还是个未知数。相反，先做形象营销，前期不断了解受众需求、市场反馈，这样后期才有把握推广动画片。”刘宁告诉记者，随着动漫企业竞争日趋激烈，这种低成本、易操作的模式将会受到更多企业的重视。

目前，讲述“雪豆”心情故事的动画短片正在制作中，已有4家出版社先后表示希望为“雪豆”出版绘本，估计今年下半年，动画片和绘本将和“粉丝”见面。

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